Gracias a la publicidad, un fabricante de cuchillos de cocina, como los que todos tenemos en nuestros hogares, es capaz de mostrarlos al público como si fueran el arma cortante más poderosa del mundo. Y es que la publicidad consiste exactamente en eso: crear campañas para estimular la adquisición de un producto y se convierta en el elegido por el consumidor final.

Un asesoramiento legal adecuado en materia de publicidad empieza ya en la gestación de la campaña, prestando atención desde el comienzo al cumplimiento de las normas jurídicas aplicables. De lo contrario, la campaña podrá ser paralizada o incluso retirada, con las graves consecuencias economicas que ello conlleva para el empresario.

Para ello, deberá tenerse especialmente en cuenta el medio de difusión de la campaña, pues no en vano, es un aspecto determinante del éxito final de la misma.

Puesto que las consecuencias jurídicas de una campaña publicitaria afectan a otros multiples aspectos del negocio, para un correcto asesoramiento jurídico, se necesitaran además de conocimientos legales, conocimientos técnicos que también deberán estar presentes en el analisis del caso en cuestion.

Las normas jurídicas que integran el Derecho de la Publicidad son bastante modernas y están en permanente evolución. Tanto en el ámbito internacional y europeo, como en el ámbito nacional, continúan publicándose normas que tienen por objeto regular la publicidad, esto es, la comunicación realizada por el empresario para promover la contratación de sus bienes y servicios.

Las normas específicas aplicables en esta materia se centran en regular las modalidades de publicidad ilícita, es decir, la publicidad engañosa, confusionista, comparativa ilícita, indirecta, denigratoria o agresiva. Además, existen ciertas modalidades de publicidad que requieren especial atención por las restricciones que reciben, esto es, la publicidad dirigida a la infancia y la publicidad de los productos especiales como el tabaco, alcohol, medicamentos, productos financieros y bancarios, loterías y juegos.